Znakiem promującym Warszawę jest syrenka przedstawiona w artystyczny sposób, związany z tradycją Polskiej Szkoły Plakatu. Znak promujący Warszawę nie zastępuje herbu Warszawy. Jest znakiem, którego zadaniem jest promocja miasta. Symbolizuje energię i potencjał stolicy. 

Znaku promocyjnego należy używać zgodnie z zasadami zawartymi w Katalogu Systemu Identyfikacji Wizualnej:

• Niedozwolone jest dodawanie, usuwanie lub modyfikowanie elementów składowych znaku promocyjnego, w tym zmienianie proporcji, przestawianie elementów, czy kadrowanie obrazu.
• Dopuszczalne są warianty kolorystyczne tła znaku promocyjnego m.st. Warszawy dostosowane do koloru projektu graficznego. Istnieje możliwość wykorzystania wersji monochromatycznej znaku. 
• W przypadku materiałów skierowanych do obcokrajowców należy korzystać z wersji anglojęzycznej znaku;
• Znak powinien być dobrze widoczny i czytelny.
• Należy unikać powielania oznakowania m.st. Warszawy.

Hasło promocyjne "Zakochaj się w Warszawie"
Hasło promocyjne nie jest elementem zastępującym znak promocyjny, nie używa się go samodzielnie, poza niektórymi, zaproponowanymi projektami przedmiotów promocyjnych, np. długopis.  

Użycie samodzielnego hasła wymaga zgody Dyrektora Biura Marketingu Miasta.