Znakiem promującym Warszawę jest syrenka przedstawiona w artystyczny sposób, związany z tradycją Polskiej Szkoły Plakatu. Znak promujący Warszawę nie zastępuje herbu Warszawy. Jest znakiem, którego zadaniem jest promocja miasta. Symbolizuje energię i potencjał stolicy. 

Znak promujący Warszawę zawsze umieszczany jest na tle białym lub czarnym. Wersją podstawową znaku jest wersja z hasłem promującym "Zakochaj się w Warszawie". Znak posiada swoje ściśle wyznaczone pole ochronne. Oznacza to, że poza znakiem nic nie może się znajdować w tym polu.

Znaku nie wolno zniekształcać, modyfikować czy umieszczać na innym tle. Wersja minimalna znaku podyktowana jest jego czytelnością i wynosi 20 mm wysokosci pola ochronnego znaku. 

Uzupełniających wersji kolorystycznych wolno używać tylko wtedy, gdy nie ma innej możliwości używania znaku. Wyjątkiem jest wersja szara, przewidziana do specjalnych projektów, w których znak powinien się pojawić w sposób dyskretny. 

Hasło promocyjne "Zakochaj się w Warszawie"
Hasło promocyjne nie jest elementem zastępującym znak promocyjny, nie używa się go samodzielnie, poza niektórymi, zaproponowanymi projektami przedmiotów promocyjnych, np. długopis.  

Użycie samodzielnego hasła wymaga zgody Dyrektora Biura Marketingu Miasta.