Dokument został przygotowany na potrzeby osób/ podmiotów zajmujących się tworzeniem komunikatów i opracowywaniem materiałów promocyjnych dotyczących Warszawy, skierowanych do turystów krajowych i zagranicznych.

"Wytyczne do komunikowania marki Warszawa w obszarze turystyki” to dokument mówiący o tym jak komunikować markę Warszawa potencjalnym turystom – zarówno w warstwie tekstowej jak i wizualnej. Znajdują się w nim m.in. wskazówki dot. tego, jakie cechy Warszawy należy podkreślać, jak budować narrację o Warszawie, jaki styl wypowiedzi stosować oraz jak konstruować komunikaty skierowane do turystów.